Pori lähtee rakentamaan äänibrändiä
Yhdessä asukkaiden ja eri sidosryhmien kanssa rakennettu Porin kaupungin brändi saa jatkoa äänibrändistä.
Porin visuaalinen ilme on vahva ja puhetyyli eri kohderyhmille määritelty, joten seuraava luonnollinen kehitysaskel on äänimaailman lisääminen brändikokonaisuuteen. Asukkailta halutaankin nyt kysyä, miltä Pori kuulostaa.
Kevyeen kyselyyn pääsee vastaamaan 26. helmikuuta asti osoitteessa pori.fi/aanibrandikysely.
– Olemme rakentamassa äänibrändiä ja haluamme kyselyllä kartoittaa asukkailta fiiliksiä, miltä Pori voisi kuulostaa ja minkälaisia mielikuvia kaupungin äänimaailmasta on. Aiemmassa brändityössä asukkaita osallistettiin visuaalisuuden ja puhetavan osalta. Saimme tuolloin hyviä tuloksia, joten nyt keräämme ajatuksia siitä, mistä Porin äänimaisemaan voisi hakea vaikutteita, toteaa markkinoinnin asiantuntija Marika Virtanen.
Olemassa oleva brändi toimii äänibrändäyksessäkin vahvasti taustalla ja vaikutteita haetaan myös sieltä. Pori on rohkea ja rosoinen.
– Meillä on olemassa jo tietynlainen äänensävy, jota kaupunki käyttää markkinoinnissa. Se on ilmentynyt tähän asti pääsääntöisesti kirjoitetussa tekstissä, mutta jatkossa se halutaan myös omaksi äänimaailmakseen. Ääni herättää tunteita ja on nykyisin yhä keskeisemmässä roolissa esimerkiksi erilaisissa videototeutuksissa, toteaa Virtanen.
Kaupungin brändiuudistuksen toteuttanut Staart jatkaa luontevasti kumppanina äänibrändin kehittämisessä osana Porin kaupungin brändikokonaisuutta.
– Viime vuonna satsasimme erinomaisesti onnistuneeseen Porisuhde-kampanjaan. Nyt on vuorostaan aika jatkaa Porin oman brändin eteenpäin viemistä äänimaailman osalta. Työ on käynnistymässä ja haluamme ehdottomasti saada inspiraatiota äänibrändityöhön porilaisuuden asiantuntijoilta eli kaupungin asukkailta, sanoo matkailu- ja markkinointiyksikön päällikkö Tiina Lehtonen.